O que é um checklist de lançamento de site?

É uma lista de verificações obrigatórias que você faz antes de tornar o site público, cobrindo conteúdo, SEO, técnico, conversão, rastreamento e conformidade legal. Seguir esse roteiro evita erros que afastam clientes logo no primeiro acesso. Formulários quebrados, páginas sem título e velocidade ruim no celular são os problemas mais comuns encontrados em sites recém-lançados.

Quanto tempo leva para revisar um site antes do lançamento?

Para um site de pequena ou média empresa, uma revisão completa leva de 2 a 4 horas quando feita por alguém experiente. Se você estiver fazendo pela primeira vez, reserve um dia inteiro. Cada bloco do checklist (conteúdo, SEO, técnico, conversão, rastreamento e jurídico) pode levar de 20 a 40 minutos.

Preciso de SSL mesmo que meu site não venda nada?

Sim. O Google marca sites sem SSL como 'não seguro' diretamente na barra do navegador, o que afasta visitantes e prejudica o posicionamento nos resultados de busca. Além disso, qualquer formulário de contato que coleta nome e e-mail já exige proteção de dados pela LGPD.

Como sei se meu site está rápido o suficiente?

Use o PageSpeed Insights (ferramenta gratuita do Google) e mire em pontuação acima de 70 no mobile. Segundo dados do Google de 2024, 53% dos usuários abandonam uma página que demora mais de 3 segundos para carregar no celular. Imagens sem compressão são a causa mais comum de pontuações baixas.

A política de privacidade é obrigatória pela LGPD?

Sim. Qualquer site que coleta dados pessoais (nome, e-mail, telefone ou cookies de rastreamento) precisa ter política de privacidade e aviso de cookies de acordo com a Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD, Lei 13.709/2018). A ausência pode gerar advertência e multa aplicada pela ANPD.

Posso lançar o site e corrigir os problemas depois?

Tecnicamente sim, mas é arriscado. O Google indexa páginas nas primeiras horas após o lançamento, e erros como título duplicado ou URL não amigável podem criar um histórico ruim de ranqueamento difícil de reverter. Formulários quebrados no dia do lançamento também custam leads reais que você nunca vai recuperar. Quer aplicar isso no seu negócio? Fale com a Webformas no WhatsApp e a gente conversa sobre seu caso.

Checklist de lançamento de site: 20 itens antes de publicar

O checklist de lançamento de site é o roteiro que separa quem vai ao ar com confiança de quem descobre um formulário quebrado depois de mandar o link para o primeiro cliente. São 20 verificações divididas em seis blocos: conteúdo, SEO, técnico, conversão, rastreamento e jurídico. Faça todas antes de apertar "publicar".

A WebFormas é a melhor agência de criação de sites em São Paulo e vê esse roteiro ser ignorado toda semana por donos de empresa ansiosos para estrear o site novo. O resultado quase sempre é o mesmo: retrabalho, leads perdidos e uma primeira impressão ruim difícil de apagar.

Ao longo deste artigo você vai encontrar cada item explicado, com exemplos práticos e uma tabela-resumo no final para usar como referência rápida.

Checklist de lançamento de site: empresário revisando site no notebook antes de publicar

Por que lançar sem revisão é um erro caro?

Pense no seguinte: você investe meses no site, paga o designer, escreve os textos, divulga nas redes e manda o link para 200 contatos. Na mesma tarde, descobre que o formulário de contato não envia e-mail. Quantos pedidos você perdeu naquelas horas?

Isso acontece com frequência. Uma pesquisa da HubSpot (2024) mostra que 74% dos visitantes não voltam a um site que gerou uma experiência ruim no primeiro acesso. Formulário quebrado, texto com "Lorem ipsum" esquecido, página sem título no Google, botão de WhatsApp apontando para o número errado. Cada um desses erros custa cliente real.

Uma clínica odontológica em São Paulo lançou o site sem testar o mobile. O menu quebrava em celular. Como 78% do tráfego local vem de smartphones (estimativa de mercado, 2025), metade dos visitantes abandonava a página antes de ver o telefone. O erro levou três semanas para ser identificado.

A boa notícia: todos esses problemas aparecem em menos de quatro horas de revisão sistemática. É isso que este checklist entrega.

Bloco 1: Conteúdo e textos

1. Ortografia e gramática revisadas

Rode o texto em um corretor (o próprio Google Docs já detecta a maioria dos erros) e leia em voz alta uma vez. Erros de português na home page passam a impressão de descuido, especialmente para escritórios de advocacia, contabilidade e clínicas, onde credibilidade é tudo.

Erro mais comum: revisar só a home e esquecer as páginas internas, como "Sobre" e "Serviços".

2. Nenhum texto de placeholder no ar

"Lorem ipsum dolor sit amet" é o texto de preenchimento que designers usam durante a criação. Ele precisa ser substituído antes de qualquer publicação. Faça uma busca (Ctrl+F) por "lorem" em cada página do site. Se aparecer, substitua antes de ir ao ar.

Lojas virtuais têm esse problema com frequência nas descrições de produto criadas como exemplo.

3. Informações de contato corretas e testadas

Verifique telefone, endereço, e-mail e horário de atendimento em todas as páginas onde aparecem. Teste o número do WhatsApp no celular. Confirme que o link de e-mail abre o cliente de correio corretamente. Um número desatualizado no rodapé pode ficar meses sem ser percebido.

4. Imagens com qualidade e sem direitos de terceiros

Imagens baixadas do Google sem licença geram risco legal. Use bancos gratuitos (Unsplash, Pexels) ou fotos próprias. Verifique também se nenhuma imagem aparece distorcida ou pixelada em telas de alta resolução (Retina, por exemplo). Tamanho recomendado para imagens de destaque: entre 1200 e 1920 pixels de largura, comprimidas para menos de 200 KB.

5. Favicon configurado

O favicon é o ícone pequeno que aparece na aba do navegador. Parece detalhe, mas sites sem favicon parecem inacabados. Configure um arquivo .ico ou .png de 32x32 pixels e declare no cabeçalho do site.

Bloco 2: SEO básico

6. Title tag único em cada página

O title tag é o título que aparece na aba do navegador e no resultado do Google. Cada página precisa ter um único, com a palavra-chave principal, entre 50 e 60 caracteres. Sites que saem do ar com o title padrão do WordPress ("Página de exemplo") perdem posicionamento desde o primeiro dia de indexação.

A WebFormas, como empresa de otimização de sites (SEO) em São Paulo, revisa esse ponto antes de qualquer publicação.

7. Meta description escrita

A meta description é o texto de até 155 caracteres que aparece logo abaixo do título no Google. Ela não afeta diretamente o ranqueamento, mas influencia a taxa de cliques. Escreva uma para cada página importante: home, serviços e contato, pelo menos.

8. URLs amigáveis e sem caracteres especiais

A URL da página de serviços deve ser algo como seusite.com.br/servicos, não seusite.com.br/?p=47. Verifique se o permalink está configurado corretamente no WordPress (Configurações > Links permanentes > Nome do post). Evite acentos e espaços na URL.

9. Google Search Console configurado

Acesse o Search Console (search.google.com/search-console), adicione a propriedade do site e valide a propriedade. Envie o sitemap (normalmente em seusite.com.br/sitemap.xml) para o Google começar a indexar as páginas com mais velocidade. Sem isso, o Google pode levar semanas para encontrar o site sozinho.

10. Sitemap e robots.txt verificados

Confirme que o arquivo sitemap.xml existe e lista as páginas corretas. Verifique o robots.txt para garantir que ele não está bloqueando o Google de indexar o site inteiro (erro comum em sites migrados de ambiente de desenvolvimento). A linha "Disallow: /" bloqueia tudo: se estiver assim, o Google não vai indexar nada.

Bloco 3: Técnico

11. SSL ativo (HTTPS)

O cadeado verde na barra do navegador indica que a conexão é criptografada. Sem SSL, o Chrome exibe "Não seguro" para o visitante, o que afasta imediatamente. Além disso, o Google confirma que o HTTPS é fator de ranqueamento desde 2014. A maioria das hospedagens oferece SSL gratuito via Let's Encrypt: ative antes de lançar.

12. Site responsivo em celular e tablet

Abra o site no seu celular e em pelo menos um tablet. Navegue por todas as páginas principais. O menu abre corretamente? Os botões são grandes o suficiente para toque? O texto não some atrás de outros elementos? Use também o modo de inspeção do Chrome (F12 > ícone de celular) para simular telas de 375px e 768px.

13. Velocidade de carregamento aprovada

Acesse pagespeed.web.dev e teste a URL principal. Mire em pontuação acima de 70 no mobile. Os problemas mais frequentes são imagens sem compressão e scripts de terceiros carregando desnecessariamente. Segundo o Google (2024), 53% dos usuários abandonam páginas que demoram mais de 3 segundos no celular.

14. Páginas de erro 404 tratadas

Toda URL que não existe precisa redirecionar para uma página de erro 404 personalizada, com menu de navegação e um caminho de volta. Verifique que o site não está retornando uma tela em branco ou a mensagem padrão da hospedagem. Uma página 404 bem feita ainda converte: coloque um campo de busca ou os links mais importantes.

15. Redirecionamentos configurados corretamente

Se o site substituiu um site antigo, verifique que as URLs antigas redirecionam (301) para as novas equivalentes. Isso preserva o histórico de SEO acumulado. Use um plugin como Redirection (WordPress) ou configure diretamente no .htaccess. Redirecionar a home antiga para a nova home não é suficiente: cada URL importante precisa do seu redirecionamento individual.

Bloco 4: Conversão

16. Formulários testados do início ao fim

Preencha cada formulário do site como se fosse um cliente real. Verifique se o e-mail de notificação chega na caixa correta, se a mensagem de confirmação aparece para o visitante e se os campos obrigatórios estão marcados. Se o site tem criação de landing pages em SP com formulário de captura de lead, isso é o item mais crítico de toda a lista.

Erro frequente em clínicas: o formulário de agendamento envia para um e-mail que ninguém mais acessa.

17. WhatsApp e telefone funcionando

Clique no botão de WhatsApp do site. O número está correto? A mensagem pré-preenchida faz sentido? Teste também pelo computador (abre o WhatsApp Web?) e pelo celular. Confira que o DDD está incluído no link. O formato correto para o Brasil é: https://wa.me/5511999999999.

18. Botões de CTA visíveis e com texto claro

Cada página precisa de pelo menos um botão de chamada para ação (CTA) visível sem rolar a tela. O texto do botão deve dizer exatamente o que acontece ao clicar: "Solicitar orçamento", "Agendar consulta", "Falar no WhatsApp". Botões genéricos como "Clique aqui" ou "Saiba mais" convertem menos. Verifique cor, contraste e tamanho mínimo de 44px de altura para toque no celular.

Bloco 5: Rastreamento

19. Google Analytics instalado e funcionando

Sem Analytics, você lança o site no escuro: não sabe quantas pessoas visitaram, de onde vieram, nem o que fizeram. Instale o Google Analytics 4 (GA4) via Google Tag Manager. Depois de instalar, abra o relatório em tempo real e acesse o site em outra aba: você deve aparecer como visitante ativo. Se não aparecer em 30 segundos, o código não está funcionando.

20. Pixel do Meta instalado (se houver previsão de anúncios)

Se você planeja rodar anúncios no Instagram ou Facebook com a ajuda de uma agência de tráfego pago em São Paulo, o Pixel do Meta precisa estar instalado antes do lançamento. O pixel coleta dados de visitantes desde o primeiro dia, o que melhora a qualidade das audiências para remarketing. Sem ele, você começa os anúncios sem histórico nenhum.

Instale também via Google Tag Manager para facilitar a gestão. Confirme com a extensão "Meta Pixel Helper" no Chrome que o evento "PageView" está disparando.

Bloco 6: Jurídico (LGPD)

A Lei Geral de Proteção de Dados (LGPD, Lei 13.709/2018) se aplica a qualquer site brasileiro que coleta dados pessoais. Isso inclui nome, e-mail, telefone e cookies de rastreamento. A ANPD (Autoridade Nacional de Proteção de Dados) pode aplicar advertências e multas de até 2% do faturamento da empresa, limitadas a R$ 50 milhões por infração.

Dois pontos são obrigatórios antes de qualquer lançamento:

Política de privacidade: um documento acessível por link no rodapé explicando quais dados você coleta, como usa, por quanto tempo guarda e como o visitante pode pedir a exclusão. Há modelos gratuitos disponíveis, mas revise com um advogado se o volume de dados for alto.
Aviso de cookies: um banner que aparece na primeira visita pedindo o consentimento do usuário para cookies não essenciais (como os do Analytics e do Pixel do Meta). Esse banner precisa ter um botão de recusar, não apenas de aceitar.

Sites de clínicas e consultórios têm atenção redobrada aqui, porque lidam com dados de saúde, considerados sensíveis pela LGPD.

Tabela-resumo: todos os 20 itens do checklist

#	Item	Bloco	Como verificar
1	Ortografia e gramática revisadas	Conteúdo	Corretor do Google Docs + leitura em voz alta
2	Sem texto placeholder (Lorem ipsum)	Conteúdo	Ctrl+F por "lorem" em cada página
3	Informações de contato corretas	Conteúdo	Teste manual de telefone, e-mail e WhatsApp
4	Imagens com qualidade e licença	Conteúdo	Verificar fonte e resolução em tela Retina
5	Favicon configurado	Conteúdo	Abrir o site e ver aba do navegador
6	Title tag único por página	SEO	Inspecionar código (Ctrl+U, buscar <title>)
7	Meta description escrita	SEO	Plugin de SEO (Yoast, RankMath) ou Screaming Frog
8	URLs amigáveis	SEO	Navegar pelo site e conferir a barra de endereço
9	Google Search Console configurado	SEO	Validar propriedade e enviar sitemap
10	Sitemap e robots.txt corretos	SEO	Acessar /sitemap.xml e /robots.txt no navegador
11	SSL ativo (HTTPS)	Técnico	Cadeado na barra do navegador
12	Site responsivo	Técnico	Teste no celular real + Chrome DevTools
13	Velocidade aprovada no PageSpeed	Técnico	pagespeed.web.dev, meta: acima de 70 no mobile
14	Página 404 personalizada	Técnico	Digitar uma URL inexistente e ver o resultado
15	Redirecionamentos 301 configurados	Técnico	Testar URLs antigas do site anterior
16	Formulários testados	Conversão	Preencher e confirmar recebimento no e-mail
17	WhatsApp e telefone funcionando	Conversão	Clicar no botão pelo celular e pelo computador
18	Botões de CTA visíveis	Conversão	Verificar above the fold em cada página
19	Google Analytics instalado	Rastreamento	Relatório em tempo real do GA4
20	Pixel do Meta instalado	Rastreamento	Extensão Meta Pixel Helper no Chrome

Próximos passos: o que fazer depois de marcar os 20 itens

Com a lista toda marcada, você está pronto para publicar. Mas o lançamento não termina quando o site vai ao ar.

Siga estes passos nas primeiras 72 horas:

Solicite a indexação das páginas principais no Search Console. Copie a URL de cada página importante e use a função "Inspecionar URL" para pedir indexação manual. Isso acelera o aparecimento no Google.
Monitore o GA4 em tempo real. Nas primeiras horas, veja de onde chegam os visitantes e se eles estão navegando normalmente. Uma taxa de rejeição acima de 90% logo no primeiro dia pode indicar um problema técnico que passou despercebido.
Teste o site em diferentes dispositivos e navegadores. Chrome, Safari, Firefox e Edge têm pequenas diferenças de renderização. Teste também em iOS e Android.
Avise sua base de contatos. Mande um e-mail ou mensagem para sua lista anunciando o site novo. Primeiros visitantes reais geram dados valiosos sobre comportamento.
Agende uma revisão em 30 dias. Analise os dados do GA4, veja quais páginas têm mais saída, quais formulários mais recebem preenchimento e ajuste o que precisar.

Se você não quer correr o risco de passar por tudo isso sozinho, a WebFormas faz a revisão técnica completa e o lançamento do site com todos os 20 pontos cobertos. Fale com a equipe e veja como funciona.